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Faculdade de marketing e escola secundária gestão econômica pública Chongqing University Press
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Editora
Chongqing University Press
Autor
Hu Xiaofeng, edited by Shi Zhongyi
Data de publicação
2022.08
Título
Marketing college and secondary school public economic management Chongqing University Press
Foit
16 Open
Número do livro
9787568932783
Preço do livro
58.00
Editora
Chongqing University Press
Autor
Hu Xiaofeng, edited by Shi Zhongyi
Data de publicação
2022.08
Título
Marketing college and secondary school public economic management Chongqing University Press
Foit
16 Open
Número do livro
9787568932783
Preço do livro
58.00
Editora
Chongqing University Press
Autor
Hu Xiaofeng, edited by Shi Zhongyi
Data de publicação
2022.08
Título
Marketing college and secondary school public economic management Chongqing University Press
Foit
16 Open
Número do livro
9787568932783
Preço do livro
58.00
Detalhes do produto
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| Índice | |
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Capítulo 1: Visão geral do marketing
1.1 Conceitos básicos de mercado e marketing 1.2 Desenvolvimento de conceitos de marketing 1.3 Valor do Cliente e Satisfação do Cliente 1.4 A natureza, as características e os objetos de pesquisa do marketing Resumo do capítulo Pensamento e Prática análise de caso Capítulo 2 Ambiente de Marketing 2.1 Ambiente de marketing e sua classificação 2.2 Ambiente de micromarketing 2.3 Ambiente de Macromarketing 2.4 Análise Ambiental e Estratégias de Marketing Resumo do capítulo Pensamento e Prática análise de caso Capítulo 3 Estratégia de Competição de Mercado 3.1 Planejamento de estratégia de mercado 3.2 Análise da concorrência de mercado 3.3 Estratégia de competição de mercado Resumo do capítulo Pensamento e Prática análise de caso Capítulo 4 Análise do Comportamento de Compra do Mercado 4.1 Mercado de consumo e padrões de comportamento do consumidor 4.2 Análise do mercado organizacional e do comportamento de compra Resumo do capítulo Pensamento e Prática análise de caso Capítulo 5 Pesquisa de Marketing e Previsão de Demanda 5.1 Pesquisa de Marketing 5.2 Procedimento de Pesquisa de Marketing 5.3 Design do Questionário 5.4 Previsão da demanda do mercado Resumo do capítulo Pensamento e Prática análise de caso Capítulo 6 Estratégia de Marketing de Alvo 6.1 Segmentação de Mercado 6.2 Seleção do Mercado-Alvo 6.3 Posicionamento de Mercado Resumo do capítulo Pensamento e Prática análise de caso Capítulo 7 Estratégia de Produto 7.1 Produtos e portfólio de produtos 7.2 Ciclo de Vida do Produto 7.3 Desenvolvimento de Novos Produtos 7.4 Marca e embalagem Resumo do capítulo Pensamento e Prática análise de caso Capítulo 8 Estratégia de Preços 8.1 Principais fatores que afetam os preços 8.2 Procedimento de fixação de preços 8.3 Estratégia de Preços 8.4 Alterações de preços de marketing e contramedidas corporativas Resumo do capítulo Pensamento e Prática análise de caso … Capítulo 9 Estratégia de Canal Capítulo 10 Estratégias Promocionais Capítulo 11 Novos Campos de Marketing e Marketing na Internet Referências |
| breve introdução | |
| Este livro didático é destinado a estudantes de graduação com foco em aplicação prática. Para facilitar o autoestudo e os exercícios práticos, o conteúdo é intercalado com um grande número de casos. Questões de revisão e análises de casos são apresentadas após cada capítulo, destacando a compreensão e as características de aplicação do marketing. Aborda principalmente a teoria do mix de marketing, ambiente e estratégia de concorrência de mercado, pesquisa de marketing e previsão de demanda, análise do comportamento de compra do mercado, estratégia de marketing para o mercado-alvo, estratégia de produto, estratégia de preço, estratégia de canal de distribuição, estratégia de promoção, novos desenvolvimentos em marketing, etc. Este livro didático concentra-se na integração da teoria básica e da prática dos alunos. Há links práticos nos Capítulos 2, 5, 6 e 9, respectivamente, para aprimorar a capacidade prática dos alunos por meio da análise sistemática de projetos empreendedores virtuais. |
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