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Higher Education Press of Liberal Arts Gestão em marketing, faculdade e escola secundária técnica
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Especificações do produto
Editora
Higher Education Press
Autor
Edited by Zhang Jie Mei
Data de publicação
2021.11
Título
Higher Education Press of Liberal Arts Management in marketing college and technical secondary school
Foit
16 Open
Número do livro
9787040569872
Preço do livro
45.00
Editora
Higher Education Press
Autor
Edited by Zhang Jie Mei
Data de publicação
2021.11
Título
Higher Education Press of Liberal Arts Management in marketing college and technical secondary school
Foit
16 Open
Número do livro
9787040569872
Preço do livro
45.00
Editora
Higher Education Press
Autor
Edited by Zhang Jie Mei
Data de publicação
2021.11
Título
Higher Education Press of Liberal Arts Management in marketing college and technical secondary school
Foit
16 Open
Número do livro
9787040569872
Preço do livro
45.00
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| Índice | |
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Capítulo Um Introdução Destaques do Capítulo Objetivos de aprendizagem Casos de importação: Estratégias de marketing de empresas conhecidas Capítulo 1 Conceitos relacionados ao marketing Seção 2 Objetos de pesquisa, conteúdos de pesquisa, características da disciplina e fundamentos da pesquisa de marketing Seção 3 O desenvolvimento do marketing em casa e no exterior Seção 4 Teorias básicas de marketing e conceitos orientadores de marketing Palavras-chave Perguntas de revisão Estudo de caso: Procter & Gamble implementa estratégia de redução de marca Capítulo 2 Valor Entregue pelo Cliente e Satisfação do Cliente Destaques do Capítulo Objetivos de aprendizagem Estudo de caso: Customer First da Pangdonglai Seção 1 Valor de transferência do cliente Seção 2 Satisfação do cliente Palavras-chave Perguntas de revisão Estudo de caso: Proposta de valor ao cliente da JD.com Capítulo 3 Análise do ambiente de marketing Destaques do Capítulo Objetivos de aprendizagem Caso de importação: o vencedor na guerra automobilística entre Japão e EUA Seção 1 Visão geral do ambiente de marketing Seção 2 Ambiente de Micro Marketing Seção 3 Macro Ambiente de Marketing Palavras-chave Perguntas de revisão Estudo de caso: Iluminação a partir do "Mito da Microsoft" Capítulo 4 Análise do comportamento de compra do mercado Destaques do Capítulo Objetivos de aprendizagem Caso de importação: Vencendo passo a passo: a jornada de educação paga da Himalaya FM Seção 1 Análise do comportamento de compra do mercado consumidor Seção 2 Análise do comportamento de compra do mercado organizacional Palavras-chave Perguntas de revisão Estudo de caso: Nissin, assumindo inteligentemente o mercado de fast food na China Capítulo 5 Pesquisa e Previsão de Marketing Destaques do Capítulo Objetivos de aprendizagem Introdução Caso: Pesquisa de Mercado e Previsão de Jeans Levi's Seção 1 Informações de marketing Seção 2 Pesquisa de Marketing Seção 3 Previsão da demanda do mercado Palavras-chave Perguntas de revisão Estudo de caso: a nova Coca-Cola cai na armadilha da pesquisa Capítulo 6 Planejamento de estratégia de marketing e gerenciamento de proposta de valor Destaques do Capítulo Objetivos de aprendizagem Apresentando o caso Wahaha You Jian - Espera-se que ele assuma a liderança no mercado do oceano azul de 100 bilhões Seção 1 Estratégia Corporativa e Planejamento Estratégico Seção 2 Processo de Planejamento de Marketing Empresarial Seção 3 Gerenciando a Proposta de Valor da Empresa Palavras-chave Perguntas de revisão Estudo de caso: O retorno de mercado de “Hui Li” Capítulo 7 Estratégia de mercado-alvo Destaques do Capítulo Objetivos de aprendizagem Estudo de caso de importação: marketing-alvo da “Pure Cotton Era” Seção 1 Segmentação de Mercado Seção 2 Seleção do mercado-alvo Seção 3 Posicionamento de Mercado Palavras-chave Perguntas de revisão Estudo de caso: Estratégia de tendências jovens da Gucci Capítulo 8 Estratégia de Produto Destaques do Capítulo Objetivos de aprendizagem Introdução Case Lux – uma marca quase perfeita Seção 1 Produtos e Portfólio de Produtos Seção 2 Ciclo de vida do produto Seção 3 Desenvolvimento de Novos Produtos Seção 4 Marca e Embalagem Palavras-chave Perguntas de revisão Estudo de caso: Transformação de marketing da marca Li Ning Capítulo 9 Estratégia de Preços Destaques do Capítulo Objetivos de aprendizagem Os casos importados devem ser cobrados ou gratuitos? Para onde Fengchao está indo? Seção 1 Fatores que afetam os preços Seção 2 Métodos básicos de precificação Seção 3 Estratégia de preços Seção 4 Ajuste de preços e resposta a alterações de preços Palavras-chave Perguntas de revisão Estudo de caso: Evergrande Ice Spring retorna ao preço baixo Capítulo 10 Estratégia de Distribuição Destaques do Capítulo Objetivos de aprendizagem Estudo de caso: O caminho da Blue Moon para a transformação do canal de distribuição Seção 1 Visão geral dos canais de distribuição Seção 2 Estratégia e Gestão do Canal de Distribuição Seção 3 Canais de Distribuição de Rede Palavras-chave Perguntas de revisão Análise de caso: os canais são reis, os terminais vencem - atualização de canais da Yadea Capítulo 11 Estratégias promocionais Destaques do Capítulo Objetivos de aprendizagem Caso importado: a França venceu o campeonato, a Vatti teve lucro ou prejuízo ao reembolsar o valor total? Seção 1 Comunicação e Promoção Seção 2 Publicidade Seção 3 Marketing Pessoal Seção 4 Promoção de vendas Seção 5 Relações Públicas Palavras-chave Perguntas de revisão Estudo de caso: "Koi Marketing" da Alipay Capítulo 12 Planejamento, Organização, Execução e Controle de Marketing Destaques do Capítulo Objetivos de aprendizagem Caso de importação: Mobike Seção 1 Plano de Marketing Seção 2 Organização de Marketing Seção 3 Execução de Marketing Seção 4 Controle de Marketing Palavras-chave Perguntas de revisão Estudo de caso: Raytheon Technology: Um "unicórnio" criado pela Haier Capítulo 13 Serviços e Marketing de Serviços Destaques do Capítulo Objetivos de aprendizagem Estudo de caso: Haidilao: Atendimento em primeiro lugar, cuidado meticuloso Seção 1 Visão geral dos serviços e marketing de serviços Seção 2 Gestão da Qualidade do Serviço Seção 3 Gestão de Marketing Interno Palavras-chave Perguntas de revisão Análise de caso: Qual é a "empresa mais vantajosa para trabalhar" na China? Capítulo 14 Marketing Digital Destaques do Capítulo Objetivos de aprendizagem Caso de importação Changhong Strawberry Station Seção 1 Visão geral do marketing digital Seção 2 Estratégia de Marketing Digital Seção 3 Estratégia de Marketing Digital Seção 4 Questões éticas e governança em marketing digital Palavras-chave Perguntas de revisão Estudo de caso: Enfrentando o marketing digital: como a livraria Qujiang recuperou sua liderança referência principal |
| breve introdução | |
| Este livro é um dos livros didáticos de planejamento geral de ensino superior do "Décimo Quarto Plano Quinquenal" na Província de Henan. A estratégia de mercado-alvo, estratégia de produto, estratégia de preço, estratégia de distribuição, estratégia de promoção, planejamento de marketing, organização, execução e controle, serviço e marketing de serviço, marketing digital. |
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