●Conceptos básicos del primer capítulo
Capítulo 1 Descripción general de las operaciones de todos los medios 3
Sección 1 Estado de Desarrollo Actual de la Operación de Todos los Medios 3
Sección 2 La Necesidad de Establecer la Disciplina de Operación All-Media6
Sección 3 Estudios de Operaciones de Todos los Medios Objeto y Sistema de Conocimiento 8
Sección 4 Garantía de Operación en Todos los Medios y Desarrollo 12
Capítulo Dos Entorno de Operación Multimedios 15
Sección 1 Descripción general del entorno de operación de todos los medios15
Sección 2 Entorno de la Industria de Todos los Medios 17
Sección 3 Entorno Competitivo 20
Sección 4 Entorno Propio de la Empresa 22
Capítulo 3 Organización de Operaciones Multimedios 25
Sección 1 Visión general de la organización de operación de todos los medios26
Sección 2 Organización de Operaciones Multimedios Post 30
Sección 3 Organización de Operación Multimedios Incentivo 32
Estrategia Parte Dos
Capítulo Cuatro Estrategia de Contenido para Todos los Medios 41
Sección 1 Antecedentes de la Propuesta de la Estrategia de Contenido para Todos los Medios 41
Sección 2 Descripción general de la estrategia de contenido para todos los medios44
Sección 3 Planificación Estratégica de Contenido para Todos los Medios 46
Capítulo 5 Estrategia de Matriz Omni-Media 52
Sección 1 Descripción general de la estrategia de matriz de todos los medios 52
Sección 2 Matriz de Todos los Medios Diseño Estratégico 58
Sección 3 Gestión Matricial de Todos los Medios 61
Capítulo Seis Estrategia de Cuenta para Todos los Medios 65
Sección 1 Entendiendo la Estrategia de Cuenta All-Media 65
Sección 2 Pasos de Posicionamiento de la Cuenta 69
Sección 3 Técnicas de Posicionamiento de Cuentas 73
Capítulo 3: Estrategia
Capítulo 7 Operación de Infraestructura de Todos los Medios 79
Sección 1 Comprensión de la Operación de la Infraestructura 79
Sección 2 Nombre de la cuenta 81
Sección 3 Avatar de cuenta e imagen de fondo 84
Sección Cuatro Introducción a la Cuenta 87
Quinta sección contenido cubre 91
Capítulo 8 Operación de Texto e Imagen Multimedia Completa 95
Sección 1 Descripción general de las operaciones gráficas y de texto 95
Objetivos de la Segunda Sección y Selección del Tema 98
Sección 3 Recolección y Creación 103
Sección Cuatro Tipografía y Colocación 106
Capítulo 9 Operaciones de video en todos los medios 114
Descripción general de la operación de video de la primera sección114
Planificación de Guion de la Segunda Sección 117
Sección 3 Guion Rodaje 122
Sección Cuatro Edición de Video 128
Sección 5 Colocación de Tráfico 133
Capítulo Diez Operación de Transmisión en Vivo en Todos los Medios 138
Sección 1 Descripción general de las operaciones de transmisión en vivo 138
Sección 2 Operaciones previas al lanzamiento 142
Sección 3 Operación en vivo 153
Sección 4 Operaciones Post-Lanzamiento 158
Capítulo Once Operaciones de Usuario en Todos los Medios 162
Sección 1 Resumen de Operaciones del Usuario 162
Sección 2 Insights del Usuario 165
Sección 3 Operaciones Comunitarias 171
Garantía Parte Cuatro
Capítulo Doce Análisis de Datos de Operación de Todos los Medios 179
Sección 1 Resumen de Datos de Operación de Todos los Medios 179
Sección 2 Herramientas de Recopilación de Datos de Operación Multimedios 184
Sección 3 Métodos de Análisis de Datos de Operación All-Media 188
Sección 4 Revisión de Datos de Operación de Todos los Medios 193
Capítulo Trece Profesionalismo en Todos los Medios, Industria y Normas Legales 200
Sección 1 Profesionalismo en Operaciones de Todos los Medios 202
Sección 2 Normas de la Industria de Operaciones de Todos los Medios 206
Sección 3 Normas Legales para la Operación de Todos los Medios 209
Parte Cinco Desarrollo
Capítulo Catorce Inteligencia Artificial Generativa y Operación de Todos los Medios 219
Sección 1 Entendiendo la Inteligencia Artificial Generativa 219
Sección 2 Indicaciones y Operación de Todos los Medios 226
Sección 3 Humano Digital IA y Transmisión en Vivo 230
Capítulo Quince La Tendencia de Desarrollo de la Operación de Todos los Medios 237
Sección 1 Operación en todos los medios Digitalización 237
Sección 2 Operación para todo el personal y todos los medios 242
Sección 3 Operación de Todos los Medios Cociente de Medios 244
Referencias principales 250

Este libro es una exploración exhaustiva y en profundidad de la teoría y la práctica de la operación de todos los medios. Partiendo de la teoría básica, construye sistemáticamente el sistema de conocimiento de la operación de todos los medios, cubriendo múltiples dimensiones como el entorno operativo, la organización operativa, la estrategia de contenido, la estrategia de matriz y la estrategia de cuenta. El libro no solo introduce teorías centrales como el modelo del ecosistema de operación de todos los medios, la teoría estratégica CMA y el modelo de estrategia de cinco estrellas, sino que también destila metodologías prácticas como el modelo piramidal de objetivos de la estrategia de contenido, la fórmula de seis pasos para la operación de texto y gráfico, y el modelo SSEP para la operación de video. A través del análisis de casos y ejercicios prácticos de capacitación, combina teoría con práctica, proporcionando a los lectores ricos recursos de conocimiento y orientación operativa.

Este libro está dirigido a estudiantes de nivel superior vocacional, licenciatura y maestría, especialmente aquellos que se especializan en marketing, publicidad, comercio electrónico, periodismo y comunicación, y nuevos medios. También es adecuado para personal en empresas responsable de operaciones omnimedia. Ya sea para investigación académica o práctica profesional, este libro puede proporcionar orientación teórica prospectiva y estrategias de operación práctica, ayudando a los lectores a comprender profundamente la lógica interna de las operaciones omnimedia, mejorar la influencia de la marca y la competitividad en el mercado, y lograr el desarrollo sostenible para individuos y organizaciones.

Zhang Chubing, Xu Qifeng ed.