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Marketing Internacional (2ª edição) gestão de artes liberais em faculdades e universidades Renmin University of China Press
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Editora
Renmin University of China Press
Autor
Quiet
Data de publicação
2018.12
Título
International Marketing (2nd edition) liberal arts management in colleges and universities Renmin University of China Press
Foit
16 Open
Número do livro
9787300262345
Preço do livro
42.00
Editora
Renmin University of China Press
Autor
Quiet
Data de publicação
2018.12
Título
International Marketing (2nd edition) liberal arts management in colleges and universities Renmin University of China Press
Foit
16 Open
Número do livro
9787300262345
Preço do livro
42.00
Editora
Renmin University of China Press
Autor
Quiet
Data de publicação
2018.12
Título
International Marketing (2nd edition) liberal arts management in colleges and universities Renmin University of China Press
Foit
16 Open
Número do livro
9787300262345
Preço do livro
42.00
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| Índice | |
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Introdução Marketing Internacional sob Globalização 1.1 Visão geral do marketing internacional 1.2 O que é globalização? 1.3 Marketing Internacional no Contexto da Globalização Capítulo 2 Ambiente de Comércio Global Capítulo 2 Ambiente do Comércio Internacional 2.1 Visão geral do comércio internacional 2.2 Teoria do Comércio Internacional 2.3 O papel do governo no comércio internacional Capítulo 3 Três grandes instituições internacionais e organizações regionais que promovem o desenvolvimento do comércio global 3.1 Acordo Geral sobre Tarifas e Comércio e Organização Mundial do Comércio 3.2 Fundo Monetário Internacional e Banco Mundial 3.3 Integração Econômica Regional e Organizações Econômicas Regionais Capítulo 3 Ambiente de Marketing Internacional Capítulo 4 Ambiente Econômico e Tecnológico Internacional 4.1 Visão geral do ambiente econômico mundial 4.2 A chegada da era da economia digital 4.3 Medindo o ambiente econômico de um país 4.4 Ambiente Técnico Capítulo 5 Ambiente político e jurídico internacional 5.1 Ambiente político 5.2 Ambiente legal Capítulo 6 Ambiente Cultural 6.1 Visão geral do ambiente cultural 6.2 Análise transcultural 6.3 O impacto da cultura no comportamento do consumidor e na formulação da estratégia de marketing Parte 4: Avaliação de oportunidades de mercado global e desenvolvimento de estratégias de entrada no mercado Capítulo 7 Pesquisa de Marketing Internacional e Análise de Oportunidades de Marketing 7.1 Sistemas de Informação de Marketing e Agenda de Tópicos de Informação 7.2 Pesquisa de Marketing Internacional 7.3 Descobrindo e analisando oportunidades de marketing Capítulo 8 Segmentação do Mercado Internacional 8.1 Segmentação do Mercado Internacional 8.2 Seleção estratégica de mercados-alvo 8.3 Posicionamento de Mercado Capítulo 9 Modelos de entrada no mercado internacional 9.1 Modo de entrada de saída 9.2 Modo de entrada contratual 9.3 Modo de entrada de investimento 9.4 Modo de entrada da aliança estratégica Capítulo 5 Estratégia de Marketing Mix Internacional Capítulo 0 Marketing Internacional Tomada de Decisão de Produto e Marca 10.1 Conceitos básicos de produtos e marcas 10.2 Seleção de estratégia de produto para marketing internacional 10.3 Inovação de produtos e desenvolvimento de produtos globais Capítulo 1 Estratégia de Preços Internacionais 11.1 Base de preços internacional 11.2 Estratégias de preços de exportação e problemas que enfrentam 11.3 Estratégias globais de preços e problemas que enfrentam Capítulo 2 Tomada de decisão sobre canais de distribuição internacional 12.1 Visão geral dos canais de distribuição internacionais 12.2 Decisões de design e gestão de canais de distribuição internacional 12.3 Tendências de desenvolvimento da indústria global de varejo 12.4 Distribuição Física e Gestão Logística e Gestão da Cadeia de Suprimentos e da Cadeia de Valor Capítulo 3 Comunicação de Marketing Internacional Tomada de Decisão 13.1 Processo, função e estratégia de comunicação de marketing internacional 13.2 Ferramentas de Comunicação de Marketing Internacional I: Publicidade e Relações Públicas 13.3 Ferramentas de Comunicação de Marketing Internacional II: Venda Pessoal, Promoção de Vendas e Marketing Direto referências |
| breve introdução | |
| A segunda edição continua a destacar as características da era da otimização, olhar para a China do mundo e introduzir a prática na sala de aula. Ela excluiu o foco na teoria de marketing. O novo conteúdo inclui: Capítulo 1 (relacionado a novas tendências em otimização), Capítulo 4 (relacionado à Quarta Revolução Industrial e à economia digital), Capítulo 8 (relacionado a compradores corporativos e compras governamentais) e Capítulo 2 (relacionado ao comércio eletrônico e ao novo varejo). |
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