O método de foco, condensado a partir dos 30 anos de experiência de Jiang Nanchun em marketing de marca, apresenta: Mais de 5.400 marcas utilizaram centenas de bilhões em taxas de publicidade para praticar métodos eficazes de crescimento entre 400 milhões de consumidores chineses tradicionais, ajudando as empresas a romper as barreiras cognitivas do consumidor e a estabelecer um fosso de marca inabalável. Inventário aprofundado das novas mudanças e tendências no mercado, consumidores e marcas: O salto nos conceitos de consumo trouxe mudanças tremendas no mercado e nas marcas. Da sensibilidade ao preço à sensibilidade ao valor, as empresas precisam associar marcas a cenários e usar cenários específicos para ativar as necessidades potenciais dos consumidores. Classificando e resumindo os caminhos específicos para marcas novas e antigas romperem o teto de crescimento: Desmontando as vantagens e desvantagens da publicidade de tráfego e da publicidade de marca, interpretando o importante papel da cadeia de suprimentos, esclarecendo os métodos específicos para cativar a mente dos consumidores e permitindo que novas marcas passem de "popularidade explosiva, etc."

●Artigo anterior: Siga a tendência geral para obter grandes benefícios
Elimine o falso e retenha o verdadeiro, penetre na mente
Integrar-se na cena e ocupar tempo e espaço
Saindo do casulo, três “reconhecimentos” em um
Transforme a crise em oportunidade e aproveite a oportunidade
Foque o fogo e ataque, quebre o círculo com força
Comece um negócio com uma marca primeiro

Evidência empírica do capítulo intermediário: Somente com energia potencial se pode ocupar a mente
Como resolver a ansiedade de crescimento da marca?
O método hardcore para a ascensão das marcas de consumo chinesas
Os empreendedores não devem ficar presos na rotatória, insistir na construção da marca é a saída
Proporção áurea do orçamento de publicidade, quão longe você está dela?
Observações sobre as indústrias representadas pela restauração durante a epidemia

Próximo artigo: Vença a incerteza com certeza
Em 2022, o desenvolvimento do novo consumo chegou ao fim?
Retorne à essência do marketing e compreenda a chave para o crescimento
O certo e o errado determinam o sucesso ou o fracasso. Não julgue com base em ganhos ou perdas de curto prazo.
Na nova década de água fervente, os bens de consumo de rápido movimento não estão ansiosos
Construindo um fosso para marcas corporativas

Apêndice Pesquisa e Relatórios da Indústria
Uma análise dos slogans publicitários mais memoráveis de 2021
Relatório de Tendências de 2022: Pós-economia preguiçosa, vida preguiçosa e de qualidade se torna a nova tendência
Desmantelando os 100 principais casos da Focus Media para ver as quatro lógicas de crescimento da ascensão das marcas chinesas

Na era da explosão de marcas, veteranos no mercado de bens de consumo competem com um grande número de novas marcas nacionais, e a competição por consumidores continua do offline para o online. Ao mesmo tempo, três mudanças importantes ocorreram no ambiente de mercado: primeiro, o tráfego offline é extremamente instável; segundo, os dividendos do comércio eletrônico tradicional diminuíram; e terceiro, o interesse pelo comércio eletrônico é difícil de converter. Diante da incerteza do mercado, um grande número de empresas ajustou sua direção estratégica e adotou uma tendência de retração. Ao mesmo tempo, um pequeno número de empresas abraçou a mudança e começou a buscar novas oportunidades. Como romper o cerco em um mundo cheio de ruído e deixar a marca penetrar na mente dos clientes? Como resistir à perseguição e à imitação dos concorrentes e deixar a marca impulsionar a empresa a continuar crescendo? Após "O Dividendo do Coração das Pessoas" e "Quebrando a Ansiedade do Crescimento", Jiang Nanchun, fundador e presidente da Focus Media, escreveu novamente para compartilhar completamente a Metodologia Focus, que foi precipitada a partir de 30 anos de experiência em marketing de marca, explicar as três principais tendências de comunicação de marca em detalhes e propor quatro grandes caminhos de crescimento de marca: inovação de produto, desenvolvimento de cenário, melhoria de domínio completo e inovação regional, para ajudar as empresas a vencer a incerteza com certeza, aproveitar a tendência e se tornar líder do setor.

Jiang Nan Chun