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Gestão de Marca B2B (NOS) Philip Kotler, (DO) Marketing de Verward
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Especificações do produto
Marca
Xinhua Wenxuan
Editora
Gezhi Publishing House
Autor
(us) philip kotler, (de) verward
Data de publicação
2021.05
Título
B2B Brand Management (US) Philip Kotler, (De) Verwood Marketing Gezhi Publishing House
Foit
16 open.
Número do livro
9787543232372
Preço do livro
68.00
Marca
Xinhua Wenxuan
Editora
Gezhi Publishing House
Autor
(us) philip kotler, (de) verward
Data de publicação
2021.05
Título
B2B Brand Management (US) Philip Kotler, (De) Verwood Marketing Gezhi Publishing House
Foit
16 open.
Número do livro
9787543232372
Preço do livro
68.00
Marca
Xinhua Wenxuan
Editora
Gezhi Publishing House
Autor
(us) philip kotler, (de) verward
Data de publicação
2021.05
Título
B2B Brand Management (US) Philip Kotler, (De) Verwood Marketing Gezhi Publishing House
Foit
16 open.
Número do livro
9787543232372
Preço do livro
68.00
Detalhes do produto
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autor:(EUA) Philip Kotler, (Alemanha) Traduzido por Forward
Preço:68
Editor:Editora Gezhi
Data de publicação:01 de maio de 2021
Páginas:264
Vinculativo:brochura
ISBN:9787543232372
●Capítulo 1: Proeminência ou Mediocridade
resumo
Notas
Capítulo 2: Marcar ou não marcar
2.1 B2B é diferente de B2C
2.2 Relevância das marcas B2B
2.3 O poder da marca corporativa
resumo
Notas
Capítulo 3 Dimensões da marca B2B
3.1 Características da marca
3.2 Comunicação da marca
3.3 Avaliação da marca
3.4 O que torna a marca especial
resumo
Notas
Capítulo 4 Acelerando o desenvolvimento por meio da marca
4.1 Plano de Marca
4.2 Análise de marca
4.3 Estratégia de marca
4.4 Construção de marca
4.5 Auditoria de marca
resumo
Notas
Capítulo 5 Histórias de sucesso de branding B2B
5.1 FedEx
5.2 Samsung
5.3 CEMEX
5.4 IBM
5.5 Siemens
5.6 LANXESS
5.7 Lenovo
5.8 Aço Tata
resumo
Notas
Capítulo 6: Cuidado com as armadilhas da marca
6.1 Armadilha 1: As marcas pertencem à empresa
6.2 Armadilha 2: As marcas podem alcançar seu próprio sucesso
6.3 Armadilha 3: Conscientização da marca e relevância da marca
6.4 Armadilha 4: Não trabalhe isoladamente
6.5 Armadilha 5: Não deixe que pessoas de fora tomem decisões por você
resumo
Notas
Capítulo 7 Olhando para o Futuro
7.1 Responsabilidade Social Corporativa
7.2 Branding na China
7.3 Design e Branding
7.4 Marcas Favoritas e Liderança de Marca
resumo
Notas
referências
À medida que os produtos se tornam cada vez mais semelhantes, as empresas se voltaram para a marca como um meio importante para criar preferências de demanda. A marca sempre foi um fator-chave de sucesso para empresas B2C famosas, como Coca-Cola, Apple e IKEA. Agora, mais e mais empresas B2B também estão adotando uma estratégia de marca abrangente, com Caterpillar, IBM, Siemens, Tata Steel e outras empresas sendo as melhores entre elas. No entanto, as empresas B2B devem entender que a marca é muito mais do que apenas dar às suas ofertas de mercado um nome legal. A gestão da marca representa uma oportunidade única e eficaz para estabelecer uma vantagem competitiva duradoura. Uma marca é uma promessa. É um atalho para transmitir as características, benefícios, crenças e valores dos produtos ou serviços de uma empresa. Essa promessa por trás da marca impulsiona o comportamento da empresa e de seus stakeholders. Este livro é uma das primeiras obras a explorar a arte e a ciência da gestão de marca B2B em profundidade. É a obra-prima do guru do marketing, Professor Philip Kotler, e do especialista em gestão de marca B2B, Professor Fward. Este livro não apenas fornece os conceitos e teorias de gestão de marca B2B, mas também analisa um grande número de casos bem-sucedidos de branding de empresas B2B.
(EUA) Philip Kotler, (Alemanha) Traduzido por Forward
Philip Kotler, uma autoridade em marketing, é o Professor Emérito de Marketing Internacional da SC Johnson na Kellogg School of Management da Northwestern University. Ele tem mestrado em economia pela University of Chicago e doutorado em economia pelo Massachusetts Institute of Technology. Ele é autor do livro-texto mais vendido na área de marketing. Ele publicou mais de 100 artigos em periódicos de prestígio, como o Journal of Marketing e o Journal of Marketing Research. Ele é o único acadêmico a ter ganhado o "Prêmio Alpha Kappa Pucci" três vezes, que é concedido especificamente ao autor do artigo anual mais notável publicado no Journal of Marketing. Ele é o primeiro vencedor do "Prêmio Educador de Marketing de Destaque" estabelecido pela American Marketing Association. Em 1975, ele recebeu o Prêmio da American Marketing Association por sua contribuição revolucionária à ciência do marketing.
Proeminente ou medíocre É um erro grave formar uma teoria antes de ter os dados. Com o tempo, as pessoas começam a distorcer os fatos para se encaixarem nas teorias, em vez de aperfeiçoar as teorias para se encaixarem nos fatos. --Sherlock Holmes, Sir Arthur Conan Doyle (1859-1930) Quando a maioria das pessoas pensa em marcas, elas pensam em Coca-Cola, Apple, IKEA, Starbucks, Nokia e talvez Harley-Davidson. Essas marcas também são os exemplos mais comumente citados de boas práticas no campo da marca B2C (business-to-consumer). Para essas empresas, as marcas representam ativos poderosos e duradouros e são valiosos impulsionadores do sucesso corporativo. Quase todas as empresas B2C não ignorarão a importância das marcas. No campo B2B (business-to-business), a situação é muito diferente - a marca parece ser irrelevante para esse tipo de empresa. Muitos gerentes de empresas B2B acreditam que as marcas são adequadas para produtos de consumo e mercados de consumo. Para justificar essa visão, eles geralmente citam esses fatos como uma desculpa, etc.